アメリカ消費者の購買動向について。
以下のニューヨークタイムズの記事に対する要点は以下の通りです：
1. アメリカの消費者は、経済的なストレスの兆候を示しており、小売業者の収益報告からその変化が明らかになっている。
2. パンデミックによる短い景気後退後、消費者は高額な商品を購入し、その後は「リベンジ・スペンディング」が起こった。
3. しかし、アメリカ人の貯蓄が減少し、インフレが進行しているため、一部のショッパーは慎重になっている。10月には学生ローンの返済が再開される予定で、これがさらなる影響を及ぼす可能性がある。
4. 小売業者の財務報告によれば、消費者は以前よりも必需品への支出が増えており、無謀な支出から移行している。
5. 一部の小売業者は強い売上を達成しているが、消費者が経済的な圧迫を感じている兆候も見られる。
6. クレジットカードの債務不履行が増加しており、小売業への窃盗も増加している。これは消費者の現金不足の兆候となる。
7. 消費者はショッピングと支出についてより選択的になり、一部のブランドが成功し、一部が失敗する可能性がある。
8. バックトゥスクールシーズンとハロウィンの支出が、残りの年の売上に影響を及ぼす重要な要素となる。
9. 学生ローンの返済再開やハロウィンの支出は、将来の消費者の支出傾向に影響を与える指標となる可能性がある。
アメリカの消費者と小売業者の間で、ストレスの兆候が見られています。消費者支出はまだしっかりしていますが、最新の小売業者の収益報告によれば、買い物の習慣に変化が現れていることが示されています。
アメリカの経済は消費者に支えられており、彼らの支出能力は何度も予想を上回ってきました。2020年初頭、パンデミックによる短いが厳しい景気後退の後、消費者はパティオ家具からフラットスクリーンテレビ、自宅ジムの設備など、高額な商品に浪費しました。その後、経済学者は「リベンジ・スペンディング」と呼ばれる現象を指摘しました。これはロックダウン中に制限されていた旅行やコンサートなどの体験が優先される傾向を示しました。
しかし、最近では一部のショッパーがより慎重になっており、アメリカ人の貯蓄が減少し、インフレが続いているため、その影響が現れています。特に、10月に学生ローンの返済が再開される予定であり、これがますます支出に影響を及ぼす可能性があります。先週発表された小売業者の財務報告（Macy's、Kohl's、Foot Locker、Nordstromなど）によれば、無謀な支出から必需品への支出への変化が見られる兆候が出ています。
BTIGの小売業アナリストであるジャニーン・シュティヒターは、「昨年は主に心理的な要因が影響していましたが、現在は長期間にわたるインフレによって貯蓄が減少しているため、消費者の行動が変わってきていると考えられます」と述べています。
全体的に見て、消費者支出は強調されています。7月の小売売上高は予想を上回り、一部の経済学者は今四半期の経済成長予測を上方修正しました。堅調な労働市場と上昇する賃金が消費者の信頼感を支えています。
ただし、売上が堅調な小売業者でも、消費者の経済的な圧迫の兆候が見られています。オフプライス小売業者であるバーリントンストアーズの最高経営責任者であるマイケル・オサリバンは木曜日の声明で、「明らかに私たちの中核顧客である低所得層のショッパーは、まだ大きな経済的圧力にさらされている」と述べています。バーリントンは7月までの3か月間で売上が4％増加し、利益が2倍以上になりました。
経済的な不確実性の期間には、ディスカウンターが一般的に堅調な業績を収めてきました。バーリントンのほか、ウォルマート、ドルツリー、T.J. MaxxとMarshallsなども、食料品などの必需品に対する需要が増えたため、前四半期の売上が上昇しました。これらのショッパーは割引商品を求める傾向があり、一部はより安価なプライベートブランド商品に切り替え、自由に使えるお金の支出を節制しました。しかし、デパートメントストアチェーンや多くのファッション・フットウェア小売業者の業績は芳しくありません。
今週、小売業の経営陣はウォールストリートのアナリストとの通話で、クレジットカードの債務不履行率の上昇や小売業への窃盗の増加にも警告しました。これは消費者が現金不足に陥っている兆候です。アメリカ最大のデパートメントストアであるメイシーズの最高経営責任者であるジェフ・ゲネットは、「消費者は以前よりもより積極的に支出を控えており、その結果、前四半期の売上全体が減少しました」と述べています。メイシーズのショッパーの半分は年収7.5万ドル以下です。
「消費可能所得の配分についてより意識的になっており、お金を使うことに対して慎重になっています」と彼は言いました。クレジットを提供するAffirmの最高経営責任者であるマックス・レブチンは、「おそらく人々が今最もお金を使っているのは一般的な商品です」と述べました。同社の報告によれば、人々は「今よりも少ないお金でより多くの価値を求めているか、またはよりシンプルな機能性と低価格を求めている」とのことです。同社の顧客数は前年比で18％増加しました。メイシーズ、コールズ、ノードストロムの財務トップたちは、デパートメントストアのクレジットカードの滞納件数が増加しているとアナリストに説明しました。メイシーズの場合、前四半期の不払い増加は「予想を上回る速さだった」とのことです。
「クレジットカードの請求書が支払われていないという事実は、消費者の経済的な苦境を示しています」とBTIGのジャニーン・シュティヒターは指摘しています。それにより、消費者はどこで買い物をし、何を購入するかを慎重に考えるようになっています。
アバークロンビー＆フィッチの最高経営責任者であるフラン・ホロウィッツはインタビューで「成功者と失敗者のブランドが出てくるでしょう」と述べました。このファッション小売業者は前四半期に売上が10％以上増加し、新しいスタイルにショッパーが惹かれたことがその要因です。
一方で、同じ日にフットロッカーは四半期の売上が約10％減少し、今年2度目の収益予測の修正を行い、「持続的な消費者の低迷」を理由に挙げました。
現在進行中のバックトゥスクールシーズンは小売業者にとって重要な時期であり、年末までの売上の動向を示す先触れとなります。
さらに、新たな要因が近々影響を及ぼす見込みです。2023年10月、2020年3月にパンデミックの救済策として中断された約4400万人のアメリカ人の学生ローン返済が再開される予定です。小売業の幹部は、この支払い再開がショッパーの予算を一層圧迫する可能性があると警告しています。その後、学生ローンの返済再開からわずか数週間後にはハロウィンが訪れます。これはコスチュームやキャンディなどの任意の品目への支出意欲を示すバロメーターとなるでしょう。リテールテクノロジーカンパニーであるAptosの戦略担当副社長、ニッキー・ベアードは、「特にハロウィンに支出する年齢層に影響を及ぼすでしょう。ハロウィンの支出が芳しくない場合、クリスマスに向けての大きな支出が期待できない可能性があります」と述べました。
