近年、企業のマーケティング戦略において「クリエイターマーケティング」が急速に成長しています。特に、インフルエンサーやコンテンツクリエイターとの協力を通じて、広告費をかけずに自然な形でブランドの認知度を高める手法が注目されています。Business Insiderの最新レポートでは、クリエイターマーケティングのトレンドと、それを活用して成功しているブランドが紹介されました。本記事では、その重要なポイントを解説します。
1. EMV（アーンドメディアバリュー）が成功の鍵
EMV（Earned Media Value） とは、ブランドが広告費をかけずにインフルエンサーや一般ユーザーによる自然なシェアを通じて得るメディア価値のことを指します。EMVの高いブランドは、より効果的にクリエイターマーケティングを活用していると言えます。
- Spotify は 62億ドルのEMV を記録し、クリエイターとの長期的な関係を維持しながらブランドの影響力を拡大。
- Netflix はTikTokやInstagramを活用し、番組レビューやポップカルチャー関連の投稿が人気を集め、TikTokでのEMVが103%増加。
- Fashion Nova、Adidas などのファッションブランドも高いEMVを誇る。
2. 新興ブランドの台頭
2024年の市場では、新しいブランドもクリエイターマーケティングを活用して急成長しています。
- Fenty Hair（Rihannaのヘアケアブランド） や Cécred（Beyoncéのヘアケアブランド） は、ローンチ直後から大きな影響力を持ち、多くのインフルエンサーが取り上げることでEMVを急上昇させました。
- 韓国の美容ブランド Tirtir は、K-Beautyブームを背景にソーシャルメディアでのシェアが増加し、急成長中。
3. YouTubeでのブランド戦略
YouTubeは、エンターテインメント業界の主要なプレイヤーにとって依然として重要なプラットフォームです。
- Spotify、Apple Music、Netflix、HBO Max などのメディアプラットフォームは、YouTubeでのブランド認知を拡大。
- エナジードリンクブランドの Gamer Supps は、ゲーマー向けのクリエイターとの強い結びつきを活かし、YouTubeでのEMVランキング6位にランクイン。
4. クリエイターマーケティングの未来
これらのトレンドから、2025年以降のクリエイターマーケティングの重要なポイントが見えてきます。
- クリエイターとの長期的な関係構築が鍵
- 単発のキャンペーンではなく、ブランドとクリエイターの継続的なパートナーシップが重要。
- 動画コンテンツの活用が不可欠
- TikTokやYouTubeを活用し、消費者が共感できるストーリー性のあるコンテンツを制作。
- 新興ブランドの成功モデルに学ぶ
- 小規模ブランドでも、クリエイターマーケティングを活用すれば短期間で大きな影響力を持つことが可能。
クリエイターマーケティングは、ますます重要な要素となっています。ブランドが効果的にこの戦略を活用するには、インフルエンサーとの強固な関係構築、動画プラットフォームの積極的な活用、そして消費者に響くオーセンティックなコンテンツの発信 が求められます。今後も、クリエイターマーケティングの進化に注目しながら、ブランドの戦略を最適化していきましょう。
